受肺炎疫情影响,burberry、michael
kors等奢侈品牌纷纷关闭中国大部分门店,此时其在中国市场的线上布局就显得尤为重要,对线上渠道向来持谨慎态度的prada(需求面积:200-500平方米、已进驻42家购物中心)也悄然踩下油门,加速进驻第三方平台。
赢商网发现,prada天猫旗舰店已于近日上线,首页写着“盛大开业”字样。至发稿时,该店粉丝数已经超过1200。
据北京商报报道,prada天猫旗舰店正处于试运营阶段,运营主体为授权天猫,国内发货大仓位于嘉兴,采取顺丰包邮;产品购买所获得的积分暂不与线下以及其它线上平台同步。至于产品上新,线上线下并不完全同步,也即意味着网店会有线上专供货品。
据赢商网统计,prada天猫旗舰店目前共上线了75款商品,包括26款男女成衣、36款箱包以及13款鞋履,产品价格为1900元至25200元不等。
值得注意的是,本次上线天猫旗舰店,也是prada第三次与中国电商平台合作。
2019年5月底,prada与中国奢侈品电商寺库签订合作协议,旗下的prada和miumiu两个核心品牌与2019年6月起官方入驻寺库。有业内人士认为,prada集团与寺库合作,有利于集团强化对分销渠道的控制和对品牌形象的保护。
进驻寺库不久后,prada还进驻了另一个中国电商平台——618期间,prada集团旗下三大关键品牌prada、miu miu和 car
shoe入驻京东。
据了解,prada在中国线上渠道发展一直相对滞后,在2019年6月之前,prada和miumiu
在中国仅开设了官方线上精品店。然而,不到一个月的时间里,prada先后进驻了寺库和京东,足见其加码线上渠道的决心。不过在随后的大半年里,prada并未继续上线其他电商平台,可见其对进驻第三方平台是持谨慎的态度。
如今prada悄然上线天猫平台,或是因为年初这场肺炎严重影响到线下门店的运营。据悉,受肺炎疫情影响,prada已暂时关闭旗下品牌在中国内地和澳门的部分门店。此外,prada位于香港铜锣湾罗素街plaza
2000的旗舰店已于2月初闭店,较计划提前4个月结业。线下运营受冲击,prada便选择了加快布局线上渠道。